Html5的影響力，將超出你我想象
2016年01月29日 
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亦強(qiáng)軟件 分類(lèi)：HTML5開(kāi)發(fā)方案
近段時(shí)間，關(guān)于H5的文章和觀點(diǎn)出了很多，特別以W創(chuàng)始人三水先生拋出的『H5還能火多久?』這個(gè)話題，引起了業(yè)內(nèi)廣泛熱議，有唱衰的，有信心滿滿的，林林總總，作為筆者，H5交互設(shè)計(jì)工具-Epub360的產(chǎn)品經(jīng)理，今天我也來(lái)湊下熱鬧，談?wù)剬?duì)于H5的理解及對(duì)未來(lái)的看法。
由于工作關(guān)系，我可以在一線天天和H5打交道，也可以方便的與我們的用戶進(jìn)行直接的溝通，我們的產(chǎn)品用戶中有學(xué)生、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室、4A廣告公司、出版社、報(bào)社、電視媒體、電商、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、品牌客戶等等，一年多的時(shí)間里真實(shí)感受了這個(gè)領(lǐng)域的豐富多彩及虛寒冷暖。
遲來(lái)的Html5及其核心價(jià)值
Html5是一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言Html的第5次重大修訂，2014年10月29日，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟(W3C)宣布，經(jīng)過(guò)幾乎8年的艱辛努力，HTML5標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范終于最終制定完成了，并已公開(kāi)發(fā)布。
Html5標(biāo)準(zhǔn)包含眾多的內(nèi)容，這里不談具體的Html5技術(shù)細(xì)節(jié)，只談Html5帶來(lái)的幾方面的重大影響及核心價(jià)值。
富媒體化：
早期的html功能十分有限而且網(wǎng)絡(luò)帶寬受限，無(wú)法承載視音頻、動(dòng)畫(huà)等富媒體內(nèi)容，1996年11月，macromedia公司(被adobe公司收購(gòu))推出了flash1.0，支持矢量圖形及動(dòng)畫(huà)，通過(guò)插件的方式使網(wǎng)頁(yè)能運(yùn)行富媒體內(nèi)容，提升了網(wǎng)頁(yè)對(duì)富媒體內(nèi)容的表現(xiàn)，隨后十幾年的時(shí)間，flash幾乎影響了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、在線視頻、網(wǎng)頁(yè)游戲等多個(gè)領(lǐng)域。
Html5通過(guò)css3以及video、audio標(biāo)簽，使網(wǎng)頁(yè)可以原生方式播放視音頻及動(dòng)畫(huà)，無(wú)需flash插件。想當(dāng)年喬幫主宣布ios不支持flash，其實(shí)如果沒(méi)有html5的演進(jìn)，估計(jì)喬幫主也很難做出這個(gè)決定。
富應(yīng)用化：
最早由macromedia公司提出的RIA(Rich Internet Applications)概念，期望實(shí)現(xiàn)瀏覽器端的具有強(qiáng)交互體驗(yàn)的富應(yīng)用程序，后來(lái)多家公司在此領(lǐng)域做出了努力，以macromedia(adobe)公司的flash/Flex、微軟的SilverLight、Sun的JavaFX為代表，這些解決方案都需通過(guò)特定的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)，瀏覽器端也需要插件方式運(yùn)行。
Html5帶來(lái)了圖形化、動(dòng)畫(huà)以及本地化存儲(chǔ)等多項(xiàng)新的功能，使創(chuàng)建富應(yīng)用程序變得簡(jiǎn)單且統(tǒng)一，由瀏覽器端來(lái)進(jìn)行代碼的解析和UI渲染，無(wú)需安裝插件。
Html5的推出，實(shí)際是把多年來(lái)一直希望實(shí)現(xiàn)的富媒體及富應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)功能通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的方式確定下來(lái)，避免各種分裂的私有化技術(shù)，可通過(guò)共同遵循的開(kāi)放統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展及公平競(jìng)爭(zhēng)，這將對(duì)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
H5的火爆，實(shí)際是代表移動(dòng)社交富媒體傳播的興起。
目前所談的H5，原本是對(duì)Html5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)稱(chēng)，有意思的是目前討論最多的人群反而是非技術(shù)人員，目前其實(shí)已將H5概念泛化，談?wù)撟疃嗟腍5是特指基于移動(dòng)端的帶交互動(dòng)畫(huà)的富媒體內(nèi)容及傳播，已經(jīng)與實(shí)際的Html5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有概念上的不同，這里也不糾結(jié)具體的概念。
Html5不是一個(gè)新的概念，多年前各大瀏覽器已經(jīng)支持Html5的一系列功能，但為什么H5在2014年年中才開(kāi)始火爆?
微信、云來(lái)
在這里不得不談微信，如果沒(méi)有微信，或許今天我們不會(huì)這樣來(lái)討論H5，微信無(wú)意中養(yǎng)成了用戶掃碼的習(xí)慣，并通過(guò)公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)，以及微信本身已有的龐大的用戶群體及社交屬性，使基于網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容可以快速傳播，真正帶來(lái)了APP即瀏覽器的時(shí)代，取消了輸入內(nèi)容網(wǎng)址的麻煩。以微信為代表的超級(jí)社交APP，解決了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容瀏覽及分發(fā)的通路。
這里還要提下云來(lái)公司，云來(lái)公司推動(dòng)了H5的商業(yè)化應(yīng)用，記得2014年年中，第一次從朋友圈里點(diǎn)開(kāi)了特斯拉的H5，實(shí)實(shí)在在被震撼了，沒(méi)想到手機(jī)端里能有如此精彩的富媒體表現(xiàn)，后面一年大家都看到了，關(guān)于H5的工具、商業(yè)應(yīng)用、探討絡(luò)繹不絕、百花齊放。我們也正是看到了云來(lái)的商業(yè)H5案例，對(duì)Epub360調(diào)整了研發(fā)重點(diǎn)和方向，由在線設(shè)計(jì)App轉(zhuǎn)為在線設(shè)計(jì)H5，在這里也對(duì)云來(lái)公司表示感謝。
H5其實(shí)是個(gè)表象，單純談?wù)揌5沒(méi)有多大意義，應(yīng)該看到是支撐其火爆的移動(dòng)社交富媒體傳播時(shí)代的到來(lái)。
以H5為代表的移動(dòng)社交富媒體傳播時(shí)代，帶來(lái)了行業(yè)重構(gòu)的機(jī)會(huì)與紅利。
以H5為代表的移動(dòng)社交富媒體傳播，代表著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，會(huì)帶來(lái)陣痛，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)機(jī)會(huì)與紅利。
針對(duì)于廣告?zhèn)鞑ゼ盃I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，我前段時(shí)間走訪了幾十家上海的公司，有國(guó)際4A，也有本土的廣告公司，有專(zhuān)攻social的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司以及一些品牌企業(yè)，特別是對(duì)于乙方公司，切實(shí)感受到了一些公司目前的困惑、以及對(duì)于當(dāng)下及未來(lái)的危機(jī)感，有些公司花了多年的時(shí)間樹(shù)立的江湖地位，突然間面臨崩塌的危機(jī)，感覺(jué)一夜間冒出許多新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，也看到了一些新創(chuàng)立公司的快速崛起，有家廣告公司聚焦社交媒體傳播服務(wù)領(lǐng)域，以創(chuàng)意結(jié)合技術(shù)驅(qū)動(dòng)，2年中由5個(gè)人發(fā)展到70多人，業(yè)務(wù)蒸蒸日上。
大數(shù)據(jù)、SCRM、DMP、DSP、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、H5、交互設(shè)計(jì)、響應(yīng)式。。。一堆的技術(shù)、概念、方法撲面而來(lái)，我們當(dāng)下正處在一個(gè)重構(gòu)的時(shí)代，需要重構(gòu)知識(shí)結(jié)構(gòu)、重構(gòu)對(duì)于用戶行為的認(rèn)知、重構(gòu)業(yè)務(wù)模式、重構(gòu)團(tuán)隊(duì)、重構(gòu)原有的分析方法、服務(wù)流程及實(shí)效評(píng)價(jià)體系。
重構(gòu)的時(shí)代，會(huì)帶來(lái)新一輪的攻城掠地，對(duì)于中小型的創(chuàng)新公司，或許是難得的打破已有格局的冒頭機(jī)會(huì)。
W的三水先生提出的『H5還能火多久?』的話題，并多次在公開(kāi)場(chǎng)合唱衰H5，其實(shí)我認(rèn)為是三水先生做為一個(gè)資深廣告人的警醒，提醒大家不要僅僅聚焦在H5的炫技，應(yīng)在一個(gè)大的時(shí)代背景下思考品牌傳播的創(chuàng)新方法與價(jià)值。
關(guān)于Html5的一點(diǎn)隨想
Html5做為重量級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)會(huì)對(duì)多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
Html5支持交互富媒體內(nèi)容及跨端傳播的屬性，會(huì)直接影響到廣告?zhèn)鞑?、游戲、出版?zhèn)髅?、教育培?xùn)等領(lǐng)域的發(fā)展。
Html5的富應(yīng)用屬性，也帶來(lái)了軟件行業(yè)新的革命。
這篇文章就是在瀏覽器上打開(kāi)『石墨』網(wǎng)站在線編寫(xiě)，越來(lái)越多的軟件采用Html5技術(shù)開(kāi)發(fā)逐漸搬到線上，google的docs、微軟的office、apple的iworks都實(shí)現(xiàn)了線上的版本，無(wú)需下載桌面客戶端程序。當(dāng)然，我們Epub360也是采用Html5技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在瀏覽器上設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)級(jí)交互內(nèi)容。
Html5將與原生App深度粘合。
通過(guò)原生App開(kāi)放的API(比如微信的JsSDK)，將大大擴(kuò)展了App的外延以及提升Html調(diào)用原生功能的可能，Html5既是內(nèi)容的載體，同時(shí)會(huì)是連接服務(wù)的載體。
Html5做為收集數(shù)據(jù)的界面，未來(lái)，你將無(wú)處遁形。
用戶的社交及行為數(shù)據(jù)，可以通過(guò)Html5頁(yè)面方便收集，通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，你將無(wú)處遁形。
分裂。
隨著超級(jí)社交App的越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，會(huì)提供私有功能的API，以及獨(dú)立開(kāi)發(fā)的瀏覽器內(nèi)核(比如騰訊的X5)，會(huì)帶來(lái)Html5跨端開(kāi)發(fā)的困難?；蛟S，Html6會(huì)提供更多的調(diào)用原生系統(tǒng)功能的能力。
flash在移動(dòng)端已經(jīng)沒(méi)落，下一個(gè)沒(méi)落的會(huì)是什么?PDF?
adobe在數(shù)字媒體領(lǐng)域做出了卓越的貢獻(xiàn)，雖然adobe目前已經(jīng)放棄了移動(dòng)端的flash，但通過(guò)flash積累的編輯器、工作流經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)于排版引擎的數(shù)十年的積累，同樣，在Html5時(shí)代還會(huì)看到adobe大放異彩，目前adobe已向W3C提交了多個(gè)關(guān)于排版的標(biāo)準(zhǔn)草案，努力讓瀏覽器能支持印刷出版級(jí)排版效果，或許，adobe會(huì)自己革掉PDF的命，統(tǒng)一、開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)將是大勢(shì)所趨。
未來(lái)，獅子會(huì)醒，但你可以與獅共舞。
有很多設(shè)計(jì)師用戶問(wèn)我們，H5的未來(lái)發(fā)展前景如何?如果僅僅關(guān)注H5的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，我覺(jué)得未來(lái)會(huì)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)，隨著工具的不斷發(fā)展，H5的門(mén)檻和交付成本會(huì)越來(lái)越低，也會(huì)有更多的H5掘金者進(jìn)入，服務(wù)單價(jià)也會(huì)越來(lái)越低，我個(gè)人也建議H5的從業(yè)者，更多應(yīng)該關(guān)注以H5為代表的移動(dòng)社交媒體傳播的本身，除了酷炫的技術(shù)，更多提升移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下的分析方法及設(shè)計(jì)思維，這些才會(huì)是你未來(lái)高溢價(jià)的資本，而且不會(huì)被技術(shù)所替代。
不久的將來(lái)，或許不到一年，新的格局會(huì)穩(wěn)定，大的機(jī)構(gòu)通過(guò)資本、人才、品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)，會(huì)重新樹(shù)立行業(yè)地位，重新收復(fù)失地，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)理性，或許我們不會(huì)再談H5，但H5及社交媒體會(huì)正式納入企業(yè)預(yù)算，總體需求和規(guī)模也會(huì)增加，技術(shù)未來(lái)已不是門(mén)檻，大量工具、開(kāi)放平臺(tái)、開(kāi)放API、云計(jì)算平臺(tái)你可以信手拈來(lái)，會(huì)帶來(lái)異?；钴S的業(yè)務(wù)創(chuàng)新格局，這些都給中小型機(jī)構(gòu)及新入場(chǎng)的選手帶來(lái)機(jī)會(huì)，獅子雖醒，但你完全可以通過(guò)整合資源進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，與獅共舞。
H5或許會(huì)沒(méi)落，但會(huì)迎來(lái)H6、H7...，只會(huì)變得越來(lái)越好，所以沒(méi)必要擔(dān)心H5會(huì)不會(huì)死，當(dāng)下重在實(shí)踐與積累，至少現(xiàn)在，Html5的影響力，會(huì)超出你我的想象。
