關(guān)于APP、小程序，企業(yè)到底應(yīng)該做哪個(gè)

2019年10月25日 44 Aimee 分類：開發(fā)資訊

　　關(guān)于APP、小程序，企業(yè)到底應(yīng)該做哪個(gè)？科技的進(jìn)步給我們的生活帶來了非常大的改變，特別是在物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，手機(jī)成為了物聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。為了吸引更多移動(dòng)端用戶，企業(yè)也紛紛著手開發(fā)屬于自己的APP或者小程序，那么作為運(yùn)營人應(yīng)該先做哪一個(gè)呢？還是說全部都做？

　　對于大公司來說，有充足的實(shí)力APP開發(fā)、小程序開發(fā)可以同時(shí)進(jìn)行，但是對于中小型公司而言，不管是在人力、精力還是物力方面都不能支撐團(tuán)隊(duì)同時(shí)開發(fā)APP和小程序，做產(chǎn)品的時(shí)候我們該如何抉擇呢？

　　首先，我們要先了解一下APP、小程序的優(yōu)劣勢對比分析！

　　一、APP

　　APP相對比于小程序來說，可以承載更多復(fù)雜的功能，例如視頻編輯、直播，并且實(shí)現(xiàn)。

　　缺點(diǎn)也很明顯，它需要用戶通過應(yīng)用商店進(jìn)行下載，并且APP容量較大且一直存在手機(jī)中占用空間，比較容易讓用戶刪除，留存率低。

　　二、小程序

　　小程序?qū)Ρ華PP來說，它體量小，占據(jù)內(nèi)存小，但是它只能實(shí)現(xiàn)一些功能相對簡單、交互相對簡單的需求，較復(fù)雜的功能難以實(shí)現(xiàn)。

　　優(yōu)點(diǎn)：無需下載，用完即走，推廣形式也較多，版本迭代無需再下載，可線上線下聯(lián)動(dòng)營銷。

　　缺點(diǎn)：需要在平臺（微信、百度、支付寶、頭條）APP中打開，且數(shù)據(jù)無法共享，會(huì)員管理體系會(huì)受到影響。

　　其次，我們要了解APP、小程序的作用：

　　一、APP

　　APP承載的不只是公司的產(chǎn)品，也包含了用戶對于品牌的認(rèn)知。由于不受平臺的功能限制，用戶通過APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐漸解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，還可以加深用戶對于品牌的認(rèn)知，從而讓用戶使用時(shí)就能想到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。而且在宣傳和推廣上也是占有主動(dòng)的作用，還可以進(jìn)行活動(dòng)的推廣以及信息的推送，不受平臺的任何限制。

　　其次，APP可以給企業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)受到更多用戶的青睞。當(dāng)企業(yè)有了一個(gè)很好的Idea進(jìn)行產(chǎn)品迭代，增加自己的競爭優(yōu)勢同時(shí)，也能快速領(lǐng)先競爭對手，要知道APP的開發(fā)或者某一個(gè)功能開發(fā)都需要一定的周期。

　　二、小程序

　　小程序由于無法承載較復(fù)雜的功能，所以通常在功能上會(huì)做一些減法，專注于產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)的能力就好。

　　雖然目前各自平臺小程序無法打通（微信、支付寶、百度、頭條），分享推廣有一定的局限性，但是對于獲客成本較高的APP而言，還是有一定的優(yōu)勢的。要知道，小程序就是一個(gè)工具載體，它的功能就是通過企業(yè)的核心競爭力迅速積累用戶。

　　小程序的本質(zhì)就是變現(xiàn)之戰(zhàn)，想要做好做長遠(yuǎn)，根本還是要做好社群營銷，只有用戶來了留住了，才能真正實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　綜上所述，APP和小程序在不同的場景下各有千秋，具體使用哪一種要看企業(yè)的戰(zhàn)略布局，在選擇時(shí)一定多多考慮它們之間的聯(lián)系以及做什么功能，只有通過組合拳的方式，才能讓產(chǎn)品、品牌得到更好的傳播。

　　不過，對于中小型企業(yè)來說，可以以小程序做切入點(diǎn)，打通了平臺的流量，優(yōu)化了其核心功能、用戶界面后，在拓展功能往APP邁進(jìn)。當(dāng)然，如果企業(yè)一開始就需要業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜的軟件或者對用戶體驗(yàn)要求比較高，建議選擇APP，畢竟APP在性能、設(shè)計(jì)、效果和流暢程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小程序。